Wem gehört Kleinanzeigen.de? Nicht mehr eBay – auch wenn Millionen das Portal noch «eBay Kleinanzeigen» nennen. Deutschlands grösster Kleinanzeigen-Marktplatz gehört heute zur norwegischen Adevinta-Gruppe, und die wiederum liegt seit 2024 in den Händen eines Konsortiums von Finanzinvestoren um Permira und Blackstone. Der amerikanische eBay-Konzern hat sich schrittweise komplett verabschiedet: erst 2021 der Verkauf der Plattform, im Mai 2023 verschwand dann auch der Name. Die ganze Eigentümer-Kette – vom eBay-Deal über das Milliarden-Übernahmeangebot bis zur heutigen Struktur – im Überblick.
Wem gehört Kleinanzeigen.de? Von eBay zu den Milliarden-Investoren
Betrieben wird das Portal von der Kleinanzeigen GmbH mit Sitz in Kleinmachnow bei Berlin. Deren Muttergesellschaft ist die Adevinta-Gruppe aus Oslo, einer der grössten Betreiber von Online-Kleinanzeigen-Portalen weltweit – zum Portfolio gehören neben Kleinanzeigen und mobile.de unter anderem Leboncoin in Frankreich und Marktplaats in den Niederlanden. Adevinta selbst ist seit 2024 kein börsennotiertes Unternehmen mehr: Ein Konsortium um die Beteiligungsgesellschaften Permira und Blackstone – beteiligt sind auch General Atlantic und TCV – übernahm den Konzern über das Übernahmevehikel Aurelia Bidco Norway und kontrollierte nach Abschluss rund 95 Prozent der Anteile. Das Angebot von umgerechnet rund 12 Milliarden Euro zählte zu den grössten europäischen Übernahmen des Jahres.
Vom eBay-Ableger zum Investoren-Portfolio: die Chronik
| Jahr | Was passierte |
|---|---|
| 2009 | Start als eBay Kleinanzeigen – kostenloser Anzeigenmarkt des eBay-Konzerns für Deutschland |
| 2021 | eBay verkauft seine Kleinanzeigen-Sparte (inkl. mobile.de) für 2,5 Mrd. € an Adevinta – bezahlt grossteils in Adevinta-Aktien, eBay wird grösster Aktionär |
| 2022 | Auf Druck der österreichischen Kartellbehörde verkauft eBay ein Aktienpaket für 1,9 Mrd. € an Permira |
| Mai 2023 | Umbenennung: Aus «eBay Kleinanzeigen» wird «Kleinanzeigen» – der Namens-Deal mit eBay läuft aus |
| Nov. 2023 | Konsortium um Permira und Blackstone legt Übernahmeangebot über 141 Mrd. norwegische Kronen (~12 Mrd. €) für Adevinta vor |
| Mai 2024 | Übernahme abgeschlossen: Aurelia Bidco Norway kontrolliert ~95 % – Adevinta verlässt die Börse in Oslo; eBay und der norwegische Verlagskonzern Schibsted steigen aus |
Warum die Verwirrung bis heute anhält
Kaum eine deutsche Plattform trägt ihre Geschichte so sichtbar im Sprachgebrauch: «Ebay Kleinanzeigen» ist auch Jahre nach der Umbenennung eine der meistgesuchten Marken im Netz – dabei sind Kleinanzeigen.de und eBay.de seit 2021 getrennte Unternehmen mit unterschiedlichen Eigentümern. Praktisch merkt man die Trennung an Details: eigenes Konto, eigene Apps, eigene Regeln – wer bei eBay ein Kundenkonto hat, hat damit noch keins bei Kleinanzeigen. Geblieben ist die Nachbarschaft: Die Kleinanzeigen GmbH residiert weiterhin am alten eBay-Deutschland-Standort in Kleinmachnow.
Was die neuen Eigentümer bedeuten
Mit Permira und Blackstone stehen hinter dem Portal nun klassische Beteiligungsgesellschaften – ein Modell, das auf Wertsteigerung und einen späteren Weiterverkauf oder Börsengang angelegt ist. Für Nutzer änderte sich zunächst wenig Sichtbares; strategisch investiert die Gruppe in Bezahl-Funktionen, Versand-Abwicklung und Sicherheit, denn Geld verdient das «kostenlose» Portal über Werbung, kostenpflichtige Zusatzoptionen und Gebühren im gewerblichen Bereich. Dieselbe Eigentümer-Logik gilt übrigens für die Schwester mobile.de – warum Deutschlands grösste Fahrzeugbörse denselben Weg ging, liest du im Artikel Wem gehört mobile.de?
Häufige Fragen
Gehört Kleinanzeigen.de noch zu eBay?
Nein. eBay hat die Plattform 2021 an die norwegische Adevinta-Gruppe verkauft und später auch die verbliebenen Adevinta-Anteile abgegeben. Seit Mai 2023 fehlt auch der eBay-Namenszusatz.
Wem gehört Adevinta?
Seit der 2024 abgeschlossenen Übernahme einem Konsortium von Finanzinvestoren um Permira und Blackstone, beteiligt sind auch General Atlantic und TCV. Adevinta ist seitdem nicht mehr börsennotiert.
Warum heisst es nicht mehr eBay Kleinanzeigen?
Mit dem Verkauf 2021 war vereinbart, dass der eBay-Name nur übergangsweise weitergenutzt wird. Im Mai 2023 wurde die Plattform in «Kleinanzeigen» umbenannt – Konto, Anzeigen und Funktionen blieben dabei erhalten.
Gehört mobile.de zum selben Konzern?
Ja. mobile.de wechselte 2021 im selben 2,5-Milliarden-Deal von eBay zu Adevinta und gehört damit heute denselben Eigentümern wie Kleinanzeigen.de.
Ist Kleinanzeigen.de an der Börse?
Nein – weder die Kleinanzeigen GmbH noch die Mutter Adevinta sind börsennotiert. Adevinta wurde nach der Investoren-Übernahme 2024 von der Osloer Börse genommen.
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